我在故我思

中国慈善模式如何创新

陈杰人

    5月10日，中国红十字基金会联合《新京报》等国内主流媒体，启动一项名为“中国红行动”的全新模式慈善计划，媒体将其称为“开启慈善消费新模式”。

    红基会副理事长兼秘书长王汝鹏表示，“中国红行动”是一种崭新的慈善募款模式，它将慈善行为融于产品的生产和销售，为企业和公众搭建一个“人人可慈善”的平台，促成“购物即慈善”的红色潮流。根据这项计划，今后，消费者以正常价格购买带有“中国红”标志的产品，即可在不另掏腰包的前提下，完成向“红十字天使计划”小额捐助，企业则通过生产或销售“中国红”产品，从利润中拿出一部分参与慈善。

这项计划的特点，就是它所引入的“人人可慈善”现代公益模式，通过这一模式，慈善行为将不再局限于富人，而是转向最为广大的消费领域——在消费的同时完成慈善，以慈善拉动消费——这种消费和慈善双赢的格局，使得拥有全世界最多人口和最大消费群体的中国，获得了一个庞大的、持续的慈善源，如此变化，足以让任何一个超级规模的基金会或其他慈善组织望尘莫及。

近些年来，随着慈善理念逐渐被越来越多的国人所接受，慈善浪潮也开始在中国兴起。但在大多数人心目中，慈善还是一种“奢侈”的行动，人们更多地认为，慈善捐赠只是有钱人的事情，而与普通老百姓特别是穷人距离遥远。这种观念影响到中国慈善捐赠的数量和规模，并因此限制了中国慈善事业的发展。

在上世纪80年代的西方国家，人们开始检讨慈善的传统模式，并试图将慈善行为从富人和“有觉悟者”普及到更广泛的普通平民，由是有了慈善行为的革命，即从“讲台”到“餐桌”的阵地转变。

一个典型的例子是美国的“妇女聚餐会”。因为工作的原因，美国的一些上班族中午不能回家吃饭，大家习惯于在饭馆吃饭。后来有人发现，同时满足一顿中餐要求，如果几个人一起聚餐所花费的人均费用，比单个人去吃饭要便宜得多，于是，一些妇女发动“聚餐会”，将省下的钱捐给社区或者慈善组织。

“妇女聚餐会”的意义，正在于使普通平民在日常生活中不额外支出的前提下，实现慈善捐赠，较之过去的富人捐赠，此种方式有着更大的捐赠人基础。

在中国，通过消费促成平民慈善的活动其实也在数年前涌现，比如某品牌的矿泉水就承诺，每卖出一瓶矿泉水，就向慈善机构捐赠一分钱。这种捐赠与其说是生产企业的慈善行为，不如说是广大消费者的慈善。

诸如“中国红”、“一分钱矿泉水”等慈善模式，都给当下中国的慈善公益运动带来了很好的启发和全新的模式。现在的问题是，社会日益复杂，人们的思想和价值观日益多元化，仅仅一点点的模式创新，远不能满足中国慈善运动发展的需要，由此需要重点考虑的是，中国慈善业应该创新的内容和方法。

从内容上来说，慈善业必须突破以单纯的金钱和物质捐赠为主的单一模式，人们应该认识到，志愿者运动、义工等社会工作也是慈善运动必不可少的内容。就政府层面而言，必须大力修改和完善有关社团管理法规，促进各类公益NGO的健康快速发展；就慈善运动的执行人来看，以物质的或者非物质的形式，帮助那些需要帮助的人，都是重要的工作内容。

从方法上看，除了通过消费模式创新外，还可以考虑通过社区交往、日常生活、行业联系、企业与NGO的更大互动等方面，扩大慈善捐赠和公益运动的广度和深度。

此外，一个非常值得重视的问题是，中国的慈善运动，必须彻底摈弃那种从慈善者本人利益出发的模式，转而崇尚一种真正的“无我境界”。只有这样，慈善模式的创新，才可能推陈出新，不囿于自我利益圈子而固步自封。